Snæver og bred konkurrence
For eksempel er Hummel i direkte konkurrence med mærker som Adidas og Nike. Dette kaldes Brand Competition, når to mærker kæmper om den største markedsandel og kunder. Coca Cola og pepsi som i mange år har konkurreret imod hinanden, ved de kæmper om loyale kunder og derfor må have en stærk markedsføring får at få en god markedsandel.